Innovación interior

Autora: Eva Álvarez (Experta en estrategia de marca y creatividad, fundadora de Misstake).

Este libro surge de la experiencia de la autora en el mundo de la publicidad y la consultoría, donde notó un problema recurrente: muchas empresas buscan la innovación a través de talleres puntuales que funcionan como "fuegos artificiales" (brillan un momento y se apagan), pero no logran mantener esa creatividad en el día a día.

Su premisa central es que la creatividad no es un don reservado para unos pocos "elegidos", sino un músculo que todos tenemos y que se ha atrofiado por la educación y las normas sociales de la vida adulta.

Sus puntos fundamentales son:

• Entrenamiento vs. Desempeño: Eva Álvarez hace una distinción crucial. Una cosa es tener un "momento creativo" (desempeño) para resolver un problema puntual, y otra muy distinta es vivir en un estado de "entrenamiento creativo" constante. El libro propone lo segundo: crear el hábito.

• El bloqueo de la "Adultez": Explica que a medida que crecemos, "matamos" nuestra creatividad porque asociamos la imaginación con conductas infantiles o poco serias. Innovar interiormente requiere recuperar esa capacidad de juego sin culpa.

• Sistema Integral: No se trata solo de técnicas de brainstorming, sino de trabajar la actitud interior. Si no eliminas los miedos y bloqueos internos (el "crítico interior"), ninguna técnica externa funcionará a largo plazo.

• Creatividad aplicada al negocio: Aterriza estos conceptos etéreos en la realidad empresarial, demostrando que la creatividad es la habilidad de supervivencia número uno en el mercado actual.

En esencia, el libro es un gimnasio para la mente. Te invita a dejar de esperar a que llegue la "musa" y a empezar a entrenar tu cerebro diariamente para que la innovación sea tu estado natural, no una excepción.